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1ère Gâchette gère et s'appuie sur des spécialistes des relations presse.
Principe :
Les relations presse sont l'outil essentiel des relations publiques, qui se définissent comme un ensemble de techniques de communication destinées à développer une relation de confiance, d'estime et d'adhésion entre une entreprise, une marque et de multiples publics, ce qui n'empêche pas qu'elles puissent intervenir en soutien des relations presse, où inversement générer des relations presse.
Ainsi, les relations presse sont le moyen de relayer l'opération de relations publiques auprès de l'opinion publique ou d'un public spécifique. Relations publiques et relations presse sont le plus souvent un couple indissoluble qu'il faut gérer de façon cohérente dés le départ.
Mesure de l'efficacité des relations presse :
L'efficacité des relations presse peut être mesurée d'un point de vue quantitatif et qualitatif (analytique)
- d'un point de vue quantitatif il faut répertorier l'ensemble des citations médiatiques (coupures presses issues de la pige presse). Ensuite à l'aide des tarifs des différents supports, il est possible de calculer les EVP (équivalents en valeur publicitaire) ou Ad Value Equivalent. Pour cela il faut calculer la taille des citations soit en mm/col, soit en temps (visibilités TV ou citations radio) et les comparer au prix de l'espace publicitaire similaire.
- d'un point de vue qualitatif il faut analyser le contenu sur la forme et le fond, le fond faisant l'objet d'une analyse sur le degré de transcription du dossier ou communiqué de presse, le degré de réceptivité du journaliste et si les retombées sont valorisantes ou non.
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